Metodes van bemarking navorsing

Enige maatskappy die vervaardiging van sekere goedere of dienste, vereis dat die bevordering van die produk aan die verbruiker. Om hierdie doel te bereik metodes van marknavorsing of bemarking afdeling of gehuur gespesialiseerde agentskappe. Hierdie studies is ontwerp om te studeer en te ontleed verbruikers se voorkeure, effekte van advertensies tekste en video's na 'n potensiële kliënt, die verskillende advertensies en ander media openbare bewustheid oor die produk of die maatskappy in die algemeen.

Die essensie van bemarking navorsing is marknavorsing om die maatskappy se akkurate en geldige toetsuitslae, gevoer met 'n doel te voorsien. In afwagting van die bekendmaking van 'n nuwe produk wat dit kan wees om die verbruiker segment, die studie van die potensiële koper reaksie op die produk, die studie van mededingende produkte die voordele van 'n nuwe produk oor bestaande op die mark, produk toetsing en die bepaling van die voorkeure van die pakket te identifiseer, te identifiseer.

Metodes van marknavorsing, is daar verskillende: deskundige analise, opname, fokusgroepe, eksperimentele metode van inhoudsanalise. Daar is metodes van die kabinet, toesig metodes en in-diepte onderhoude. Tipies, wanneer marknavorsing gebruik verskeie metodes in 'n komplekse wat bepaal word deur wat vir die bemarkers doelwitte en doelstellings.

Bemarking, deur en groot, is die plasing van die goedere of dienste wat gebaseer is op die perspektief. Vroeër metodes van bemarking navorsing is hoofsaaklik beperk tot nuwe verspreidingskanale en die verhoging van verkope metodes te vind. Nou bemarkers verstaan dat die mees basiese waarde in hul werk is die studie van behoeftes en voorkeure van verbruikers. F Kotler verduidelik dit baie presies deur die voorbeeld van 'n ou Spaanse spreekwoord wat lui dat ten einde vir 'n persoon om 'n goeie stierenvechter geword, hy moet eers die bul leer.

Baie marknavorsing metodes word nou gebruik word om die behoeftes van verbruikers te bepaal, om die mark en sy doeltreffendheid mark te evalueer. Sommige van hulle is:

1. Waarneming in die winkels. Hier bestudeer ons die gedrag van kopers, hul beweging deur die winkel, hou van wat lok hul aandag in die eerste plek, wat is die verspreiding van aandag deur geslag, ouderdom en sosiale groepe, die impak van onderhoud en so aan.
2. Toesig by die huis - navorsers aan kliënte huise gestuur om uit te vind hoe hulle en hul families behoort aan hierdie produk en hoe om dit te gebruik in die huis, enige kommentaar en voorstelle aan die produk te verbeter.
3. Waarnemings in ander plekke.
4. Fokusgroepe. Baie gewild as gevolg van die feit dat jy 'n sekere groep mense kies, en saam met hulle 'n geruime tyd, in gesprek getree, opnames, toets. Dit alles is aangeteken op video of klank media wat dan ontleed word, en gevolgtrekkings en voorstelle vir toekomstige gebeure.

Bemarkingsinligting analise stelsel is ontwerp om al die inligting wat uit verskillende kanale data bring en trek die toepaslike gevolgtrekkings. Die analise moet aanvanklik begin by die stadium van besluitneming doeleindes, anders is daar 'n duidelike begrip van wat nodig in die finale uitslag te verkry en sal lei tot rasplyvchivosti en vaag gevolgtrekkings sal wees.

In die uitvoering van die analise van die inligting wat versamel moet nie oorweeg word nie persoonlike mening, gevoel en navorser voorkeure inligting. Slegs relevante feite wat voortspruit uit die respondente, kan hulle teenstrydige wees, sluit vooroordeel en so aan, maar dit sal help vervaardigers verstaan hoe om die regte besluit te neem vir hom. Want dit is om dit te doen, in die lang oog, en uitgevoer hierdie studie.