Teikengehoor: sy rol en belangrikheid in die proses van voorbereiding en implementering van PR-veldtog

Wat is die waarde van elkeen van ons, as 'n verbruiker, is vir maatskappye wie se produkte en dienste wat ons gebruik om te koop? En in die algemeen - wat van ons nog iemand se aandag te koop? Vir sekere organisasies, die waarde van hul teikengehoor is in die eerste plek, net om te betaal. Maar, as al die tyd om te werk op die basis van hierdie faktor - hoe lank sal die organisasie en die vraag na sy produkte te rek?

Absoluut geen mark, 'n organisasie wat nie betrokke is by deurlopende navorsing van die fundamentele komponent, wat hulle nodig het om gelei in die eerste plek - is besig om vinnig hul posisies verloor. Dit is natuurlik oor die teikengehoor.

Die grootste fout van die maatskappy wat net hul aktiwiteit begin, maar dat optrede in verhouding tot hul publieke sleutel aktief gevolg kan word, soos die tyd of vroeg - óf voor die groot veldtog. Trouens, dit gebeur omdat dit aanvaar word. Oral. Miskien is die maatskappy is makliker en beter te "ontslae te raak" van groot materiële hulpbronne in 'n keer ter wille van 'n soliede advertensies en PR-veldtog, as om 'n sekere bedrag toeken om die konstante navorsing van sy gehoor. Hoekom moet jy hulle te hou?

Dit is baie eenvoudig en, op dieselfde tyd - nie baie. Selfs as ons as 'n voorbeeld, die organisasie van dieselfde PR-veldtog - dit sal nie suksesvol wees as jy nie die belange van sy sleutel openbare en sy verhouding tot die feit dat jy vry te stel tot op datum, en jou maatskappy as 'n geheel te leer ken. Honderde maatskappye gooi tyd en geld in die drein gooi net omdat hulle in 'n nie heeltemal perfekte oomblik uit die oog verloor van 'n baie belangrike punt. Daarbenewens, deurlopende monitering van die belangrikste gehoor aansienlik verminder die tasbare en nie-tasbare koste in die eerste fase van die veldtog. In sulke gevalle, die besparing verkry net op die voorwaarde dat jy nie iewers verkeerd bereken in die begin.

Om die teiken van openbare belang te studeer, is daar baie metodes, deur en groot - is kwalitatiewe metodes. Natuurlik, wat hulle nodig het in verband met meer aandag, tyd en geld in vergelyking met die kwantitatiewe. Maar as jy voldoende spesialis wat verantwoordelik is vir die navorsing deel sal wees, en voldoende gehoor wat duidelik die vraag "Wat wil ek?" Kan beantwoord het - die resultate van die "produksie" nie lank te wag nie. Die belangrikste is dat hierdie resultate stem ooreen met die werklikheid en kan regtig bied 'n prentjie vir die ontleding van die huidige situasie wat in die maatskappy het ontwikkel tot op datum.

Wat is die waarde van die publiek, wat sy rol in die skep van 'n PR-veldtog? Die antwoord op hierdie vraag mnogoslozhen omdat elke maatskappy het sy eie stelsel van waardes. Maar, absoluut uniek is die volgende: Nie een van die stadiums van die veldtog en tydens die geheel van sy lengte is nie sonder sy terugkeer na die begin - om die doelstellings en doelwitte, en om die gehoor aan wie dit (die veldtog) gerig. Die sukses hang nie net op die belê in sy fondse bedrag, en hul rasionele gebruik. Wat dit is nie die moeite werd om besparing, so dit is op sy sleutel openbare ondersoek saam met sy belange. Net onder hierdie toestand, sal al die aksies korrek toegepas word in terme van strategie en taktiek, want dit is die spesifisiteit van die teikengehoor is hul belangrikste bepalende faktor.

Hoe om die rol en belangrikheid van die teikengehoor in die proses van voorbereiding en implementering van PR-veldtog te definieer? Wanneer die veldtog begin om 'n positiewe impak op die maatskappy hê? Dit is nodig om in die gesig staar met die proses van die skep van hierdie komplekse, geklassifiseer in integraal PR-aksie. Deur te werk met elkeen van die fases, is dit moontlik om op te spoor - presies waar die gehoor gee 'n goeie kans om haar aandag te wen, en die geld belê spandeer (nie net in die geval) effektief, doeltreffend, maar ook met die werklike vooruitsigte vir ordentlike toekoms van jou "kind" - jou organisasie.