Sambreel merk: Voordele en nadele

Die konsep van "sambreel merk" onlangs tot stand gekom ons alledaagse lewe. Waarvoor dit staan, wat sy kenmerkende eienskappe, voordele en nadele. Wat sal die onderwerp van hierdie artikel.

Met die oog op die ware essensie van die vraag verstaan, is dit nodig om die waardes van die basiese konsep van hierdie gebied PR, naamlik weet - die merk. Hierdie term word algemeen verstaan sekere konvensionele grafiese beeld of letters vervaardiger spesifieke produk. Bemarkers is die posisionering van die handelsmerk as volhoubare simboliese persepsie van die merk onder verbruikers. Dit is hierdie eienskap van die menslike psige veroorsaak dat die positiewe persepsie van 'n paar goedere en stabiele verwerping van die ander.

Sambreel merk vereis effektiewe en sistematiese "bevordering" van verskeie soorte produkte onder een bekende logo. dit gebeur, sodat verbruikersvertroue in die kwaliteit van die produk bekend vervaardiger, is meer geneig om 'n ander te kry, as hy dit sien 'n bekende naam of merk van die vervaardiger. Byvoorbeeld, die maatskappy wat vervaardig koeldrank, babakos, gebak, tee en koffie, is bekend daarvoor dat ons onder verskillende handelsname - die sambreel merk. 'N treffende voorbeeld van hierdie kan 'n merk Nestle, Swarzkopf, Coca-Cola, Danon en vele ander wees.

tipes handelsmerke

Vandag is daar verskeie variëteite van die merk:

- Offline. Dit is ontwerp vir 'n enkele produk of 'n produk, terwyl dit in die lyn kan wees 'n paar variëteite. Byvoorbeeld, die bar "Bounty".

- Lig. Hierdie weergawe sluit die byvoeging van 'n reeks van goedere effens aangepaste produk (beperkte uitgawe Pepsi ongewone blou kleur). In hierdie geval, is 'n verdere toename in variëteite van goedere nie nodig nie.

- Die merk met die uitbreiding. Hierdie strategie kan die vervaardiger te produseer nuwe produkte onder die bestaande naam. Byvoorbeeld, 'n nuwe versameling van sakke bekende merk. Daar kan 'n aantal baie wees, maar die naam het onveranderd gebly.

- Lineêre. Hierdie verskeidenheid in die lyn bepaal die teenwoordigheid van goedere van verskeie produkte, verenig deur 'n enkele doel ( 'n reeks van haar produkte: sjampoe, opknappers, hare maskers, ens).

- Die sambreel merk. Soms is dit 'n "verwysing." Die essensie - in opbrengs van die grootste doel, wat wissel van toiletpapier aan professionele Kosmet, of selfs klere en skoene, byvoorbeeld. So 'n strategie kan nie bekostig om 'n maatskappy wat reeds gewild en vertrou deur verbruikers.

Voordele van die verwysing merk

Die belangrikste positiewe aspekte van die bemarking maatskappy in diens sambreel merk is:

- 'n vereenvoudigde diagram van die popularizatie van die produk as gevolg van bewustheid;

- verminder die koste van tyd tot mark. Dit maak nie duur grootskaalse merk adverteer of op soek na 'n oorspronklike naam vir 'n nuwe produk vereis: die kliënt sal die bekende logo erken op die produk of die naam van die vervaardiger se;

- 'n toename in verkope as gevolg van die groot aantal produkte vir verskillende doeleindes.

negatiewe aspekte

Sambreel merk het nogal 'n beduidende nadeel, wat is die ander kant van sy voordele: die logo, soortgelyk aan die bekende simbool of 'n simbool van 'n gewilde merk, word dikwels gebruik deur bedrieërs om vervalste kwessie van swak gehalte produkte. Teleurgesteld met die vervalsing, kan die kliënt 'n negatiewe persepsie oor te dra op die hele produk as 'n geheel.