Handelsmerkposisionering: Kenmerke van ontwikkeling

Handelsmerkposisionering is 'n spesiale plek in die gemoedere van die beoogde vind teikengehoor. Daarbenewens het hierdie proses behels die skepping van 'n spesiale beeld en kenmerke van kommersiële handelsmerke, wat sal toelaat dat die maatskappy die mees winsgewende uitstaan tussen mededingende firmas. Advertising goedere wat nodig is om die verbruiker, om te sien of hy hy is verantwoordelik as hy behoeftes verwag.

Ontwikkeling van die merk konsep is die basis en fondament van wat moet ontwerp word om die implementering van die langtermyn-perspektief. Hierdie proses moet sluit in die ontwikkeling van kernidees, eienskappe, en 'n portret van die potensiële verbruiker.

Handelsmerkposisionering het 'n dubbele betekenis. Eerstens, dit is die proses waardeur die ontwikkeling van die basiese konsep.

In die tweede plek moet jy 'n paar woorde wat die wese van ontwerp sal word en baie vinnig onthou kies.

Ontwerp merk is 'n komplekse en multi-layered proses, wat 'n groot aantal stadiums sal insluit. Laat ons hulle oorweeg in meer detail.

Eerste fase. Om die analise begin word uit die kompetisie gedra om die veld te bou, om hul kommunikasie platform te evalueer om kwalitatiewe en kwantitatiewe navorsing te doen op die mark aan die verbruikers te identifiseer.

Die tweede fase. Verder is dit nodig om posisionering hipoteses te vorm, kies sleutel eienskappe van die merk, om opsies vir die beskikbare platforms te ontwikkel. Verder het ons beskryf die sleutel eienskappe, is ideologie grafies gemaak.

Die derde fase - die finale ontwikkeling van die maatskappy se handelsmerk. Dit het die toets opsies beskikbaar om die voorkeure van die teikengehoor te ontmoet en uniek in sy omgewing.

As gevolg hiervan, gekies en het die finale weergawe.

Brand posisionering, beplanning en vorming nodig om te baseer op die basis van die vier goue reëls.

Die eerste wet. Hierdie proses moet herkenbaar en uniek wees. Dit is noodsaaklik vir 'n duidelike en suksesvolle differensiasie van bestaande mededingers in die mark. Praktyk toon dat dit onmoontlik is om te wen hierdie "oorlog" as die aanbod die verbruiker 'n soortgelyke posisie, wat reeds deur ander beset, selfs al is suksesvol ontwikkel merk.

Die tweede wet. Hierdie proses moet geïmplementeer word met inagneming van die eksplisiete en implisiete behoeftes van die kliënt. Bestuur moet jouself vra 'n aantal spesifieke kwessies. Maak die verbruiker die produk nodig het? Is belangrike inligting wat aangebied word om hom 'n kommoditeit eienskappe en gehalte?

Die derde wet. Handelsmerkposisionering moet ondersteun word deur die werklike feite en wen. Dit word aanbeveel om te verseker dat die verbruiker die teleurstelling van kontak met die goedere nie ervaar het. As hierdie beginsel is geskend, dan is daar 'n situasie wat die naam van dra "onrealistiese verwagtinge sindroom." In die teenoorgestelde situasie, daar is 'n uitstekende grondslag vir sukses.

Die vierde wet. Posisionering moet gerespekteer word selfs in die kleinste besonderhede. Dit geld ook vir die proses van verkope. Die feit dat die gesogte handelsmerk van hoë-waarde en eksklusiewe posisie, wat nodig is te koop in prima plekke, maar nie in kommersiële tente. So 'n benadering is baie vinnig en kan depozitsionirovat hom te diskrediteer. Inteendeel, die massa is 'n produk wat aangebied word teen 'n lae koste, nie die gebruik in die advertering van sy veldtog gesofistikeerde tegnieke vereis.

Die vyfde wet. Handelsmerkposisionering is om seker te wees, is dit belangrik hoeksteen waarop die gebou van die handelsmerk te bou.