Die skep van 'n korporatiewe identiteit: die proses en funksies

Korporatiewe identiteit vir die maatskappy - die sterkste instrument van bevordering op die mark. Hy moet voldoen aan die sosiale en psigologiese behoeftes van verbruikers, hul idees en verwagtinge. Die skep van 'n korporatiewe identiteit - 'n komplekse proses. Hy stel oplossings vir baie kreatiewe en organisatoriese kwessies. Oorweeg verdere hoe die skepping van die elemente van korporatiewe identiteit.

Die relevansie van die vraag

Vandag, baie bestuurders en groot en klein organisasies kom tot die gevolgtrekking gekom dat die skepping van die merk en korporatiewe identiteit is een van die sleutel areas van werk om die mark te bevorder. Ons moet egter verstaan dat die nodige stappe aan die begin van sy aktiwiteite onder die krag van elke organisasie uit te voer. Die probleem van nie genoeg hulpbronne. Die grootste probleem is om sy beeld, die idee van wat is die basis van korporatiewe identiteit te verstaan. As 'n organisasie begin om te werk sonder sy simboliek, kan dit 'n negatiewe invloed op sy beeld. Die skep van 'n korporatiewe identiteit en logo sal toelaat mededingers te staan uit die massas. As jy egter die moontlikheid van die organisasie is beperk, moet jy ten minste 'n minimum van komponente gebruik. Onder hulle is, vir voorbeeld, kan 'n slagspreuk, bied 'n handelsmerk, gemaak van 'n sekere kleur.

ontwerp

Die ontwikkeling (skepping), is korporatiewe identiteit in verskeie stadiums gedoen:

1. Bemarkingsnavorsing.
2. Formulering van die belangrikste idees wat sal uitgedruk word in styl. Dit sal weerspieël die beeld wat in die gedagtes van verbruikers moet gevorm.
3. Ontwerp van die belangrikste elemente.
4. Wetlike beskerming.

navorsing

Tydens die studie het hulle uit die voorskrifte van die organisasie, sy produkte, markte en teikengehoor. Die skep van 'n korporatiewe identiteit word vergesel deur 'n ontleding van die kompetisie beteken van individualisering, en hul individuele komponente. Dit is nodig om herhalings van die idees van ander te vermy, selfs in 'n paar detail. Op die stadium van bemarkingsnavorsing is dit ook raadsaam 'n ontleding van geregistreerde middel van individualisering uit te voer.

beeld

Aan die einde van die eerste fase geformuleer die basiese idee. Sy, soos die bogenoemde, moet ooreenstem met die beeld van die organisasie. Die skep van 'n korporatiewe identiteit wat daarop gemik is die bou van 'n sekere beeld. Dink aan die idee, moet jy om te bepaal wat die organisasie sal kyk vir kliënte: konserwatiewe of moderne, kreatiewe, of 'n soliede, pret of ernstige, en so aan. Die idee is om die beeld te pas. Benaderings tot die formulering daarvan gebruik kan word is heeltemal anders, maar die styl sal suksesvolle oorweeg word indien dit die essensie van die maatskappy, sy filosofie, karakter, waardes, missie vang, weerspieël die beginsels van die operasie, status en prioriteite. Terselfdertyd al die komponente wat kenmerkend is die organisasie baie duidelik aan die verbruiker moet wees.

belangrike faktor

Die skep van 'n korporatiewe identiteit nie 'n verklaring van 'n handelsmerk regdeur die ideologie van die organisasie nie betrek. Die probleem van individualisering - in die bevestiging van die state van die ekonomiese entiteit wat deur ander telekommunikasie-kanale. Dit, in die besonder, te adverteer op radio en televisie, in die pers. Op die oomblik is die binnelandse praktyk van die skepping van firma styl van die maatskappy dikwels gereduseer tot die normale spel op die naam. Natuurlik, baie ontwerpers het catchy en oorspronklike oplossings. Maar in die meeste gevalle, het hulle nie toelaat om sekere inligting oor te dra, moet relevant verenigings veroorsaak nie.

teikengehoor

Die skep van 'n korporatiewe identiteit behels die formulering van idees, wat nie net weerspieël die beeld van die organisasie, maar ook aan die behoeftes van die gemeenskap. In hierdie geval, is dit raadsaam om te fokus op die gemiddelde verbruiker vlak. In die ontwikkeling van die styl moet vermy onleesbare, onbekende woorde en komplekse elemente. Die antwoord moet voldoen aan die sosiale en psigologiese behoeftes van mense. Dit sal jou help om 'n produk te bevorder of diens vinniger.

sleutel vereistes

Die skep van 'n korporatiewe identiteit vereis die nakoming van sekere reëls:

1. Bondigheid en eenvoud. Die logo moet nie van komplekse samestellings, swak leesbaar komponente, 'n groot aantal dele wees. Dit moet vinnig en akkuraat geneem word. In hierdie verband, moet die maatskappy se naam bestaan uit 4-7 letters.
2. Uniekheid. Die logo moet uitstaan en oorspronklike. Vandag is daar baie style van seëls. As gevolg hiervan, is baie beelde saamgesmelt met mekaar. Die uniekheid van die logo uitgedruk kan word in die keuse van die oorspronklike skrif. Dit is moontlik om die komponente te voeg, wat dui op die doel van die produk, veral die organisasie, sy status.
3. Associativity. Die logo moet nie net wees opvallende en oorspronklike. Handelsmerk moet sekere assosiasies te vorm. Saam met dit wat jy dit nie perfek identiese produkte kan doen. Hou in gedagte dat 'n handelsmerk is in die eerste plek 'n simbool van die mode. Daar moet 'n sekere intrige raaisel wat aanleiding gegee het tot die korrekte assosiasie van die verbruiker gee nie.

estetika

Wanneer jy 'n styl te skep om 'n waarskynlikheid van dubbelsinnige persepsie uitsluit. Daarbenewens het die handelsmerk moet net positiewe emosies veroorsaak. Dit kan ingesluit word in 'n geometriese vorm om die aantreklikheid van die logo te verhoog. As jy 'n vierkantige of 'n sirkel gebruik, moet die komponente van waarin hulle geleë is, helder en oorspronklik wees.

veelsydigheid

Daar moet onthou word dat die logo sal gebruik word vir verskeie doeleindes. In die besonder, die druk van besigheid kaarte, brosjures, plakkate, baniere. Al hierdie promosie gereedskap het 'n ander skaal. Gevolglik moet die logo wees in 'n formaat wat aangepas kan word om 'n spesifieke resolusie. 'N Handelsmerk moet gedoen word sodat dit is goed lees uit verskillende draers. Spesifieke aandag moet gegee word aan die kontras en kleure. Al die elemente van die logo moet duidelik sigbaar in die swart-en-wit wees.

standaard paspoort

Dit bevat instruksies vir die korrekte gebruik van die logo op verskillende media. Paspoort standaarde is onontbeerlik in die vervaardiging van promosie-produkte, want dit sal die bekendstelling van simbole sonder distorsie bevorder. Die inhoud van die opdragte sal afhang van die taak van PR-veldtog, 'n aktiwiteit van die organisasie. As 'n reël, sal die paspoort bevat:

1. Eiendoms kleur (RGB, CMYK, Pantone).
2. logo proporsies. Oor die algemeen, is dit geplaas in die graadnet skaal spesifiseer parameters.
3. Fonts.
4. Standaarde en spesifieke ontwerp van amptelike skryfbehoeftes, aandenkings, binneland, verpakking en so meer.

Dit is raadsaam om die eienskappe van die gebruik van die logo te beskryf. Byvoorbeeld, wat nodig is om uit te wys dat dit onaanvaarbaar is om dit te plaas op 'n nie-uniform agtergrond is dit, gebruik 'n paar van sy komponente, of om addisionele dele by te voeg. Die paspoort kan 'n verbod op die inversie van die handelsmerk te wees. Deur logo die projek se raadsaam is om te heg 'n beskrywing van die simbole, simbole, die verlangde vereniging.