Verspreidingskanale

N sake-entiteit, die maak van die produkte, moet 'n paar te genereer verkope beleid, die onmiddellike taak is om die goedere na die eindverbruiker bring. As gevolg hiervan, moet marknavorsing mees optimale skema van die vrag lewering aan die koper ontwikkel. Dit sluit talle elemente vervoer en berging, en die verwerking van produkte. Skema wat die produk aan die eindgebruiker moet 'n element diens, onmiddellik na die geïmplementeer bevat verkoop van goedere.

Die belangrikste vraag van die bemarking van navorsing is om die verspreiding kanale te kies. Hierdie skemas van lewering van goedere aan die koper moet verskille.

Verspreidingskanale - dit is die wyse waarop die beweging van goedere plaasvind direk van die vervaardiger na die eindverbruiker. Organisasies of individue wat betrokke is in die beweging van goedere, 'n aantal funksies. Hulle is soos volg:

- verspreiding, versameling van bemarking inligting ;

- die bevordering van verkope ;

- stigting kontakte;

- die produk pas by die vereistes van kliënte (verpakking, vergadering, sorteer);

- onderhandelinge;

- Moving en berging van goedere;

- befondsing vir die normale werking van die kanaal.

Enige manier van beweeg goedere word gekenmerk deur die teenwoordigheid van verskeie drade:

- fisiese produkte;

- eienaarskap van die goedere;

- betalings;

- inligting;

- die beweging van goedere.

Distribusiekanale wat verband hou met die gebied van dienste, wat gekenmerk word deur die beweging van 'n ontasbare produk (kennis, idees, ens). Metodes vir die verskuiwing van goedere geklassifiseer word volgens hul aantal vlakke, elk van wat is 'n tussenganger by benadering tot die finale verbruiker produk.

Verspreidingskanale word onderverdeel in drie tipes. Dit sluit in:

- direkte;

- gemengde;

- indirekte.

Direkte katalogus verspreidingskanale toelaat dat die lewering van produkte direk vanaf die produsent na die verbruiker (einde), sonder tussengangers dienste. Wydverspreide implementering van hierdie metode op die internet. Dit word gedefinieer deur die feit dat maatskappye is die verskaffing van dienste (inligting in die veld van dobbel, ens) wat maklik is om te implementeer met die rekenaar is.

Direkte verspreiding kanale word gekenmerk deur 'n paar kenmerke:

- klein volume van goedere verkoop;

- noue kontak die produsent en die verbruiker;

- buigsame pryse;

- wonderlike besit van inligting oor die verhandelde goedere;

- 'n sterk finansiële posisie van die produsent;

- Geleenthede tegniese diens van eenhede verkoop;

- lewer hoër winste uit die verkoop;

- insiggewend en gehalte terugvoer van kliënte.

Indirekte verspreidingskanale sluit die aanvanklike beweging van die goedere van die vervaardiger direk na 'n bemiddelaar. En eers daarna aan die eindgebruiker. So 'n metode van implementering is tipies vir maatskappye wat verminder die verkoop van uitgawes, kry toegang tot nuwe markte, maar dit gaan die direkte kontak met die koper te verswak.

Die kenmerkende eienskappe van indirekte verkope is:

- volume hoër verkope;

- 'n lae vlak produsent direkte kontak met die koper;

- minder buigsaam prys beleid;

- 'n gebrek aan verkopers voldoende inligting oor die kwaliteit van die produk;

- die swakker finansiële posisie van die produsent;

- 'n lae potensiaal vir die instandhouding van die goedere;

- ontvang minder inkomste uit die verkoop.

Distribusiekanale wat deel uitmaak van 'n gemengde tipe, kombineer die eienskappe van indirekte en direkte bemarking maniere.