'N Voorbeeld van marknavorsing en aanbieding van die resultate in 'n verslag

Enige firma besluit om die mark te verlaat, val in strawwe kompetisie toestande. Ten einde nie bankrot te gaan, moet jy altyd 'n vinniger, hoër, sterker. " Maar hoe om te verwoord wat jy wil om dit te doen? Vir hierdie en marknavorsing uitgevoer. 'N Voorbeeld kan voorgestel word in die vorm van 'n ontleding van alle aspekte wat die produk of diens onder die bestaande voorwaardes affekteer. Hy is die sleutel tot die voortgesette sukses van die maatskappy en die bereiking van al doelwitte te bereik.

Die kompleks bestuur en die

Waarvan is die hele proses van analise van eksterne en interne faktore van die maatskappy? Marknavorsing is die basis van die bemarkingsaktiwiteite van enige maatskappy. Dit behels ontleding van al die voorwaardes wat die suksesvolle implementering van die produk of diens kan beïnvloed. Komplekse bemarking navorsing is afhanklik van die spesifieke eienskappe van die goedere, aktiwiteite van die maatskappy, die omvang van die produksie, en so aan. D. Verder het die belangrikste determinant van marknavorsing is die uiteindelike doel. of die firma poog om die internasionale vlak te betree? As sy moet erkenning en groei van getrouheid aan die produk? of die verandering plaasvind in 'n ander prys segment? Slegs op die basis van korrekte en goed geformuleerde doelwitte kan verstaan watter soort materiaal moet afgehaal word in die analise.

Kategorie Marknavorsing

Tradisioneel is daar die volgende afdelings van die mark studie:

• Die studie van die voorstel.

In die loop van hierdie analise, kwantifisering van belangrike kommoditeite in die mark, die studie van die invoer / uitvoer volumes, die teenwoordigheid en / of 'n verandering in sy inventaris. Dit alles laat ons toe om voorspellings te maak oor die groei of agteruitgang bied vlak maak.

sy struktuur is ook hierin beoog. Dit verwys na die voorkoms van nuwe produkte en handelsmerke, verfris tempo reeks. markaanbod is in 'n toestand van konstante verandering. As ons kyk na die situasie met betrekking tot 'n bepaalde produk (as 'n voorbeeld van 'n bemarking navorsing van goedere kan baba sjampoe analise neem), hier moet ons die ontwikkeling tendens van mededingers se produkte, voorwaardes wêreld mark en ander faktore wat die aanbod struktuur beïnvloed om die sjampoe bestudeer. In moderne omstandighede die opknapping en uitbreiding van die omvang en die verskeidenheid van goedere te koop aangebied word, is baie vinnig. Dit word beïnvloed deur beide splinternuwe, voorheen onuitgebrachte handelsmerke en versnel die verbetering van reeds vervaardigde goedere.

• Vraag leer.

Dit is, miskien, kan die primêre faktor wat die vlak van die vraag na 'n sekere produk of diens kenmerkend genoem word. Hierdie aanwyser weerspieël die vermoë van die verbruiker, behoeftes en verwagtinge, faktore van verbruikersgedrag, moontlike veranderinge aan die produk van belang as gevolg van groei of produksie stadium van sy lewensiklus. VOORBEELD bemarkingsnavorsing in hierdie geval kan voorgestel word as onder 'n grafiek.

Om die behoeftes te identifiseer in die produk of diens is dit belangrik om die prestasie van kapasiteit mark te leer ken. Dit wil sê, is die versadiging van hierdie produk geraam op die grondslag van aanwysers van buitelandse handel en industriële statistieke.

• Aan die voorwaardes van die mark kompetisie te bestudeer.

Hierdie analise is belangrik, want op grond van die resultate bestuursbesluite, die doel daarvan is om die doeltreffendheid van die maatskappy te maksimeer. VOORBEELD bemarkingsnavorsing in hierdie kategorie kan voorgestel word as 'n vergelykende eienskappe gegee maatskappy en hul belangrikste mededinger. Maar daar word beskou as nie net die aktiwiteite van maatskappye, kopers en verkopers van maatskappye, maar ook algemene kommersiële praktyk heers in 'n bepaalde mark, die voorwaardes van beweging van goedere, kanale van implementering, regskwessies, handel en politieke kenmerke, en so aan. D.

Metodes vir markpenetrasie

Voer marknavorsing om die beste opsie vir verspreiding en verkoop van goedere en dienste bepaal. In moderne omstandighede is daar drie belangrike maniere om die mark binne te dring.

• Maak jou eie verspreidingsnetwerk.

As jy kies om hierdie metode van markpenetrasie moet eers deeglik die sterk- en swakpunte van mededingers te bestudeer, te organiseer en te lei hul verteenwoordigers wat in staat was om die belange van jou onderneming te verdedig sou wees en tot die groei in verkope te stimuleer.

• Die gebruik van 'n onafhanklike verkope agente.

Deur hierdie manier van die begrip van die soektog van bestaande verspreidingsnetwerke. Dit kan wees as private ondernemers, sowel as groter winkels en selfs supermarkte.

'N Voorbeeld van marknavorsing

In die proses van leer plaasvind die versameling, analise en sistematisering van al ontvang op die eksterne en interne eienskappe van die maatskappy, sy mededingers, produk en die mark as 'n geheel data.

Versamel in die loop van die studie word aangebied in die vorm van 'n verslag wat bestaan uit die volgende items:

• Analise van interne inligting maatskappy (doel / doel, volgehoue visie van die maatskappy ontwikkeling paaie, sy produksie vermoëns, sterk en swak punte van die maatskappy).
• Deel en dinamika van die ontwikkeling van die mark (dinamika ontwikkeling en veranderinge in die mark, die huidige mark grootte).
• Segmentering van die mark (skepping en ondersteuning van segmentering kriteria, beskrywing van die belangrikste segmente van die mark, 'n meer gedetailleerde segmentering van die mees belowende groepe van kopers).
• Analise van die mark (definieer die kwaliteit vereistes, die groot mark tendense, sleutel faktore wat die besluit om 'n produk of diens, die houding van verbruikers om gehalte, mark hindernisse te koop).
• mededinger analise (segmentering van ondernemings-deelnemers, bestudeer hulle hoof ontwikkelingstrategieë, 'n ontleding van prysbeleid op die mark, voorspel die ontwikkeling van die mededingende situasie).
• Voorspelling verkope en vooruitsigte vir sake-ontwikkeling (strategiese doelwitte van die projek en SWOT-analise).